再見了，臉書粉絲！（上）

前幾天由facebook上別人分享的連結中看到，以後facebook上的page（專頁，俗稱fans page）再不會有fans跟隨，取而代之的就是每個用家都懂得的動作－like（讚好）。官方稱此舉是為用家提供一個較溫婉的方式向專頁「示愛」和支持，而讚好後同樣地會將之公佈於用家的牆上。

細想一下，官方還算貼心，因為在一個用家的立場，確實會在這次更新後向更多專頁示好，全因為字眼上的微妙差異。Fans或粉絲這個詞語，或多或少給人一種「追捧」的不理性感覺，令人想起盲目瘋狂的傾向。可能八十年代頭出生的我還對「發燒友」這個類近詞執念不忘所致。要自稱某人或物的粉絲，必定對該人或物有相當程度的鍾愛和忠誠，愛這個就要恨那個，就如走類近路線的偶像，他們的粉絲之間或多或少存有敵對心態。「專一」是粉絲們的基本條件，但反觀當下的facebook，活躍用家大可以是幾十個甚至過百個專頁的粉絲，我自己也同時成為幾個商場專頁的所謂fans。

撇開工作需要這個理由不談，大部份成為商場、商品、品牌等專頁的粉絲，相信背後最大原因是得到相關的最新情報，其次就是得到「著數」。當然，樂於掛上「粉絲」這個標識的真正粉絲必定存在，但同時間，抗拒「粉絲」名銜的用家也大有人在。有些用家不會對任何人或物表現出狂熱喜愛，至少在facebook平台上想保持「清白之身」，不想隨隨便便就跟某些品牌或組織沾上任何關係。要將這類人變成專頁的粉絲難度相當高，因為「粉絲」一詞來得太沉重了。假如我對某個專頁／品牌感覺不錯，尚有不少好感，但一來便要我成為粉絲，情況就好像對初次見面即存有好感的異性朋友立刻許下婚約般，不是很令人臉紅尷尬嗎？現在廢除了「粉絲」，換上了「讚好」，看對了眼的就輕輕的給它一個like，既可輕描淡寫地表達好意，也無須負上什麼名份，這不正是現今的戀愛態度嗎？噢，說得有點脫軌了，但facebook今著確實有利於各品牌於facebook上繼續展開「專頁戰」，吸納更多較為害羞的純情用家。

表面看來，這次的異動是為了方便用家，但背後卻藏有另外的商業謀略，留待下篇再談。